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尊龙凯时人生就是博酒集团 2025-10-04 14:01:55
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重生之明星狩猎者ღ★★✿、红酒（冰白ღ★★✿、冰红ღ★★✿、桃红）ღ★★✿、威士忌ღ★★✿、朗姆酒ღ★★✿、白兰地ღ★★✿、无醇酒ღ★★✿、茉莉酒ღ★★✿、果酒ღ★★✿、香槟ღ★★✿、精酿啤酒等等重生之明星狩猎者ღ★★✿，有的提前几天就在宣传了ღ★★✿。当然营销最多的肯定是红酒了尊龙凯时最新z6comღ★★✿，本来2月14日这个情人节就是西方国家节日ღ★★✿，而红酒又是西方最为普遍的酒种ღ★★✿。在情人节ღ★★✿，喝红酒吃西餐ღ★★✿，也普遍被年轻人认为是一种时尚的象征ღ★★✿。有的红酒商ღ★★✿、酒企在推销产品的同时ღ★★✿，还顺带普及了红酒选购ღ★★✿、品鉴ღ★★✿、配餐知识ღ★★✿。
从典型案例来看ღ★★✿，1919数字酒柜的情人节营销推出“情人节蜜意礼包”ღ★★✿，即三张满减代金券ღ★★✿，分别可选择干红葡萄酒ღ★★✿、莫其托MOJT鸡尾酒ღ★★✿、指定啤酒ღ★★✿，周杰伦同款莫其托MOJT鸡尾酒代金券满47.7元减6.9元ღ★★✿，买三瓶就可以实现满减ღ★★✿，而且跟原有折扣可以同时享受ღ★★✿，送货到家ღ★★✿，具有一定的性价比ღ★★✿。王朝葡萄酒推出的是情人节“酒+花/糖”套餐礼盒ღ★★✿，比如套餐一就是“王朝一路繁花干白一瓶+费列罗巧克力5枚+青梅情人节礼盒及配饰”ღ★★✿，定价131.4元ღ★★✿；定价520元的套餐包含王朝百馥白兰地两瓶ღ★★✿、费列罗巧克力情人节礼盒8枚ღ★★✿、精美情人节礼盒及配饰ღ★★✿；其情人节鲜花礼盒内包装的是玫瑰花+红酒/起泡酒ღ★★✿，以及美妆产品ღ★★✿，主打一个实用性ღ★★✿。
“微醺”是情人节营销的主题之一ღ★★✿，有十多家借势营销的酒企都提到了该词语ღ★★✿，搭配的酒种就是红酒重生之明星狩猎者ღ★★✿、鸡尾酒ღ★★✿、起泡酒ღ★★✿、梅酒等低度潮饮尊龙凯时最新z6comღ★★✿，以及各种个性化调酒ღ★★✿，比如用威士忌ღ★★✿、白兰地ღ★★✿、红酒兑雪碧ღ★★✿、红牛ღ★★✿、可乐等饮料来调酒ღ★★✿。主推“微醺”概念的新潮酒饮品牌RIO鸡尾酒自然是不会错过情人节这个营销节点ღ★★✿，RIO鸡尾酒在微博ღ★★✿、小红书ღ★★✿、视频号ღ★★✿、抖音都发起了“你听过最微醺的那句情话”活动ღ★★✿，幸运儿将获赠RIO微醺（4罐/组）,转赞评超过500的还会获得RIO代言人张子枫的签名照ღ★★✿。另外ღ★★✿，RIO鸡尾酒开通了微信小店ღ★★✿，消费者可以通过微信蓝包来送鸡尾酒重生之明星狩猎者ღ★★✿。
从整个情人节营销来看重生之明星狩猎者ღ★★✿，主要是新酒饮品类在参与ღ★★✿，以低酒度尊龙凯时最新z6comღ★★✿、多风味ღ★★✿、新营销为特色的新酒饮也抓住了年轻人的心智ღ★★✿。1月15日ღ★★✿，梅见ღ★★✿、果立方等低度新酒饮品牌的母公司瓶子星球集团在重庆公布了企业未来战略愿景ღ★★✿：成为中国最大的低度新酒饮集团ღ★★✿。据了解ღ★★✿，瓶子星球集团2024年实现逆势增长ღ★★✿，未经审计的营收有机增长16%以上ღ★★✿，其中梅见+果立方的低度新酒饮业务增长30%ღ★★✿，2024年新推出的新魂烧酒也交出了亮眼的开局成绩ღ★★✿。瓶子星球是新酒饮赛道高速增长的一个缩影ღ★★✿。统计数据显示重生之明星狩猎者ღ★★✿，2022年中国低度酒市场规模达到338亿元ღ★★✿，到2025年预计将超过700亿元ღ★★✿，年复合增长率达到30%以上ღ★★✿。新酒饮的高增长是源于高需求ღ★★✿。一方面ღ★★✿，中国年轻人群体基数庞大ღ★★✿，根据第七次人口普查数据ღ★★✿，作为新时代年轻人群的典型标签ღ★★✿，Z世代（1995-2009年）人口基数约2.64亿左右ღ★★✿。另一方面尊龙凯时最新z6comღ★★✿，受媒介传播ღ★★✿、渠道渗透等因素的影响ღ★★✿，年轻人的需求被充分激发ღ★★✿。2025年春节期间ღ★★✿，知酒君注意到不少年轻人聚集的烧烤摊ღ★★✿、大排档等餐饮场合ღ★★✿，主要喝的都是啤酒与梅见尊龙凯时最新z6comღ★★✿。在互联网平台ღ★★✿，有非常多推荐微醺成品酒和调制酒的博主ღ★★✿，比如小红书上“微醺好喝的酒”笔记超过70万篇ღ★★✿，其中多篇点赞量过万的笔记都是讲如何自己调制酒ღ★★✿，用的基酒有白酒ღ★★✿、红酒ღ★★✿、威士忌ღ★★✿、白兰地ღ★★✿、啤酒ღ★★✿、饮料等等ღ★★✿，下面有很多网友互动分享调制酒的口感ღ★★✿，蔚然成风ღ★★✿。
白酒年轻化ღ★★✿，困在局里今年的情人节ღ★★✿，白酒也不是没有参与营销ღ★★✿，更多是经销商和开发酒商在做ღ★★✿。浙江某经销商在其微信公众号发布了“情酒交融ღ★★✿，共赴浪漫情人节微醺指南”的推文ღ★★✿，看着标题不少人会以为是会推荐某些年轻的酒饮ღ★★✿，结果该文推荐的普五ღ★★✿、飞天茅台ღ★★✿、君品习酒和古20ღ★★✿。“这就是在硬蹭”ღ★★✿，知酒君的一位同事看到此文时发出了如此感叹ღ★★✿。“硬蹭”白酒经销商和开发商还挺多ღ★★✿，比如龙承坊ღ★★✿、五粮红ღ★★✿、彭欢酒业ღ★★✿、酒来顺ღ★★✿、黄金酱酒ღ★★✿、贵州五星酒业ღ★★✿、贵州迎宾酒业ღ★★✿、金门高粱酒ღ★★✿、杜康老坛ღ★★✿、王朝酱酒等等ღ★★✿。相比之下ღ★★✿，刚刚经历过盛大春节营销的名酒企ღ★★✿，一点也没有参与情人节营销ღ★★✿。是他们不想参加吗？未必ღ★★✿！知酒君认为ღ★★✿，这在一定程度上折射出白酒在年轻化上的不足ღ★★✿，缺少年轻化的产品ღ★★✿、缺乏年轻化的表达ღ★★✿、以及年轻化的消费场景ღ★★✿，更是显露出酒企对这一块市场的不重视ღ★★✿。不容忽视的是ღ★★✿，某些酒企已经在进行白酒年轻化的尝试ღ★★✿。在2024年的上海酒博会期间ღ★★✿，洋河就用梦之蓝手工班10年在活动现场调制鸡尾酒ღ★★✿，一杯200毫升的鸡尾酒大约用到了10-20毫升的手工班10年白酒ღ★★✿，品尝过的客人都表示味道很不错ღ★★✿，有独特的香气和口感ღ★★✿。另外ღ★★✿，传统的白酒文化ღ★★✿、酒桌文化ღ★★✿、饮后体验让很多年轻人不适应ღ★★✿，这也导致了年轻人对白酒的认可度低ღ★★✿。如何推广新的酒文化ღ★★✿、创新白酒品种ღ★★✿，也是酒企应该考虑的事情ღ★★✿。酒水魅力的最大部分还是餐酒的搭配ღ★★✿，以及对风味的探索ღ★★✿。在这方面ღ★★✿，汾酒和珍酒都进行了大量的尝试ღ★★✿，也契合了年轻的口感风味要求ღ★★✿。汾酒推出了桂花汾酒ღ★★✿、肉桂热白酒ღ★★✿，与淘宝天猫深度合作挖掘年轻人的白酒消费潜能ღ★★✿；吴向东则自诩为被“美食耽误的企业家”ღ★★✿，他在长沙开办的“珍酒·1912美食研究所”ღ★★✿，将中华美食与美酒（珍酒）结合ღ★★✿，创造了一个新的白酒消费场景ღ★★✿。白酒营销专家蔡学飞表示ღ★★✿，目前白酒年轻化布局更多只是集中在品宣层面ღ★★✿，而且在年轻人尝新白酒阶段ღ★★✿，对于白酒的深度消费等方面还有待加强ღ★★✿，而且白酒年轻化的形式比较单一ღ★★✿，互动性不足ღ★★✿，场景化消费引导等有待加强ღ★★✿。
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